Tomorrowland Thailand
Van festivalbezoek naar bestemmingservaring
Voor Tomorrowland Thailand ontwikkelde ik hotelpackages en Discover Thailand-packages waarmee bezoekers hun festivalbezoek kunnen combineren met een rondreis door Thailand.
Ik was verantwoordelijk voor de ontwikkeling en positionering van het aanbod, de samenwerking met hotels en lokale partners en de internationale marketing. Zo wordt het festival meer dan een afzonderlijk evenement: het vormt een krachtige toegangspoort tot een bredere reiservaring in Thailand.
Nationaal Park Hoge Kempen · Terhills
Een bestemming bouwen rond natuur én erfgoed
Rol: marketing & communicatie. Voor Nationaal Park Hoge Kempen en Terhills werkte ik aan de strategie, productontwikkeling en uitvoering om de bestemming sterker te positioneren bij de juiste doelgroepen.
Ik ontwikkelde en promootte onder meer de National Park Trail, bouwde arrangementen uit met hotels en activiteiten en werkte samen met touroperators in België, Nederland en Duitsland. Ook influencer marketing, beurzen, media-deals, gerichte bestemmingscampagnes en partnerschappen met onder meer A.S.Adventure, Anders Reizen en televisieprogramma's maakten deel uit van de aanpak.
De storytelling vertrok vanuit de unieke combinatie van natuur, mijnverleden en erfgoed. Die gelaagde identiteit gaf de bestemming een herkenbaar en onderscheidend verhaal. In 2025 telde de bestemming meer dan 1,5 miljoen bezoekers, met een jaarlijkse groei van 15% dankzij de sterke promotie en gerichte aanpak.
Nieuw-Zeeland · DOC
Toerisme sturen in plaats van opstapelen
In samenwerking met DOC werkte ik mee aan programma's die bezoekersstromen beter spreiden en massatoerisme op drukke locaties helpen beperken.
Door alternatieve routes en reisproducten te ontwikkelen en die in de markt te zetten bij Europese touroperators, kregen minder bekende gebieden meer zichtbaarheid en werd de druk op populaire hotspots verlaagd.
Duurzaam bezoekersmanagement begint met aantrekkelijke alternatieven.
Kirgizië
Toerisme dat lokale gemeenschappen versterkt
Ik werkte mee aan de opzet van Community Based Tourism, waarbij lokale families en gemeenschappen rechtstreeks werden betrokken in reisprogramma's voor Westerse touroperators.
Toeristen konden overnachten bij lokale bewoners, in yurts of op boerderijen. Zo vloeide een groter deel van de toeristische inkomsten door naar de lokale bevolking.
Toerisme wordt pas echt duurzaam wanneer de waarde lokaal terechtkomt.
Halong Bay · Vietnam
Een kajaktocht die zichzelf terugverdient met plastic
In Halong Bay zette ik een toeristische activiteit op waarbij bezoekers tijdens een kajaktocht plastic afval uit het water halen en per kilogram ingezameld plastic korting krijgen op hun excursie.
Zo creëer je een beleving én een signaal. Acht jaar later draait het project nog steeds en wordt jaarlijks meer dan 5 ton plastic uit Halong Bay gehaald.
Een toeristisch product kan tegelijk ervaring, bewustwording en gedragsverandering creëren.
Mallorca
Een ander soort toerisme ontwikkelen
Als lead in een project rond ecotoerisme op Mallorca werkte ik mee aan de productontwikkeling van ecologische accommodaties, wandelproducten en niet-gemotoriseerde activiteiten.
Daarnaast werden pan-Europese marketingcampagnes opgezet om wandel- en fietstoerisme te promoten.
Nieuwe producten trekken ook een nieuw type bezoeker aan.
Reisontwikkeling & outgoing bestemmingsmarketing
Bestemmingen ontwikkelen voor de markt
Voor duurzame reisorganisaties zoals Anders Reizen, Sawadee (Intrepid), Joker, Better Places en Avontuur Dichtbij werkte ik aan reisontwikkeling en outgoing bestemmingsmarketing.
De combinatie van productontwikkeling, doelgroepkennis, storytelling en marketing helpt om bestemmingen te vertalen naar concrete reisproducten.
Van bestemming naar verkoopbaar reisproduct, zonder de ziel van de plek te verliezen.
VisitLimburg
Limburg sterker op de toeristische kaart zetten met innovatie
Voor Toerisme Limburg werkte ik aan projecten die technologie en innovatie inzetten om de provincie als toeristische bestemming sterker op de kaart te zetten.
Eerst via QR-codes binnen het project Euregio met Smaak, en daarna via de Limburg Vakantiepas, die in 2012 werd bekroond als beste toeristische innovatie.
